いわちゃんのひとりごと

　「ロハス」って聞いたことはあっても漠然とした言葉だった。実はこれ米国で１９９８年に提唱された新しいライフスタイルのこと。地球環境問題の解決に寄与するが我慢ではなくて快適な生活も両立させたいという。（健康と環境に心がけるライフスタイル）
　このロハス層、米国ではすでに人口の約３分の１にあたるといわれており、無視できない巨大な消費市場に育っている。それが日本でも次第に浸透してきておりしかも潜在マーケットは人口の６割とも言われている。ただし、非常に厳しい消費者でロハス的なみせかけはすぐに見破られるし、かといって無関心な企業は切り捨てられていく。
　すでに日本でもハイブリッドカー「プリウス」のようなロハス的商品を扱うトヨタやロハス的ライフスタイルを提唱する企業が続々現れている。
　ところであなたは「ＬＯＨＡＳ（ロハス）＝Lifestyles of Health and Sustainability」な人？